|
|
Trends
|
TRENDS
Trends worden niet bedacht of gemaakt: ze ontstaan, ingegeven door ontwikkelingen in een bepaalde tijdsperiode. Daarbij spelen allerlei invloeden een rol, zoals de economie, technologie, politiek, cultuur, milieu en sociale ontwikkelingen. Deze factoren beïnvloeden ons gedrag, en wat we mooi vinden. Zo is de tijdgeest van invloed op producten die op de markt komen, én op de manier waarop ze worden aangeboden.
In de jaren zeventig staat aandacht voor het milieu centraal, we zijn zeer politiek betrokken. In huis vertaalt dit zich in het gebruik van ruwe materialen, traditionele technieken, donkere kleuren. Boeketten en tuinen doen denken aan een veldboeket; laat alles maar groeien en bloeien. De jaren tachtig staan in het teken van liberale politiek. We zijn gericht op uiterlijk vertoon en de carrière. Het interieur is strak en zakelijk, met veel design elementen. Boeketten en tuinen hebben harde vormen en dienen als statussymbool. In de jaren negentig is het stressvolle leven voorbij. Familie en vrienden zijn belangrijk, thuis is het gezellig. Gemak en comfort tekenen het interieur, met natuurlijke tinten en materialen. Boeketten en tuinen hebben een plattelandsuitstraling en er is veel aandacht voor nostalgische elementen.
Wat zijn de trends van dit decennium? De grote lijnen kunnen we nu al ontdekken. Zo stappen we af van het massale en gaat onze voorkeur uit naar het unieke, persoonlijke. We hebben aandacht voor speciale dingen, waarderen het handgemaakte, combineren oud en nieuw. Het hoeft allemaal niet zo perfect te zijn. In de mode zien we dat vintage kleding - die al eerder is gebruikt - goed scoort. Populaire tv-series als Sex and the City zetten hiervoor de toon. Ook in het interieur krijgen oude dingen een nieuwe bestemming. Deze trend wordt eveneens zichtbaar in bloemwerk en tuinen. Daarbij zien we enerzijds veel donkere kleuren zoals zwart, bordeaux en paars, maar ook het opvallende roze, oranje, blauw en groen doen het goed. Door de vormgeving en het gebruik van materialen wordt het unieke karakter van bloemen benadrukt. Flower power, yuppies, cocooning ... welke term wordt er bedacht voor de tijd van nu?
www.bulbsonline.org
|
|
|
|
|
AAFJE NIJMAN
´Spelen met de tijdgeest´
Als je kijkt naar foto´s van de jaren zeventig valt je van alles op. De kleding was anders, de haardracht van toen lijkt nu belachelijk en we waren met heel andere dingen bezig. Die uitingen, gevoelens en gebeurtenissen bepalen samen de tijdgeest. Voor een producent is het handig om te weten wat de tijdgeest van dat moment is; dan kan hij daar met zijn product op inspelen en is de kans groter dat hij goed verkoopt. Adviseur visual marketing Aafje Nijman helpt bedrijven daarbij.
|
|
|
Aafje Nijman volgde de Academie voor Industriëe Vormgeving, nu de Design Academy in Eindhoven. Daarna liep zij stage bij De Bock & Dekker, een bureau voor visual marketing consultancy. Na haar stage kon ze er een baan krijgen. De verhuizing van het bedrijf naar een andere regio was voor haar aanleiding om haar eigen bureau op te starten. "Ik had inmiddels een gezin, en dan is al die reistijd niet zo handig." Dus startte ze in 2001 Bureau Aafje Nijman, gevestigd in Utrecht. Daarbij onderscheidt zij diverse domeinen, van interieur tot bloemen, planten en tuinen. Haar activiteiten richten zich onder meer op conceptontwikkeling, assortimentsadvies en trendontwikkeling, maar ze geeft ook workshops en lezingen.
Tegenstellingen
Voor iemand die niet in het vak van trendontwikkeling zit, blijft het altijd een grote vraag hoe trends nu eigenlijk tot stand komen. "De basis daarvoor is een analyse van de tijdgeest", vertelt Aafje. "Wij zijn nu bijvoorbeeld in een andere gemoedstoestand dan vijf jaar geleden of over vijf jaar. We maken andere keuzes, vinden andere dingen belangrijk. Om een beeld te krijgen van trends let je goed op waar mensen over praten, wat er te zien is op tv, welke vormgeving daarbij past en zo kun je grote lijnen ontdekken. Zo zitten we nu in een tijdperk van tegenstellingen; een product dat een tegenstelling in zich heeft, vinden we eigentijds. Denk bijvoorbeeld aan een gezonde diepvries magnetronmaaltijd. Verder zien we dat de samenleving vervrouwelijkt. In de jaren tachtig leek de vrouw op een man, met brede schoudervullingen en stoere pakken. Nu gebruiken mannen make up en verzorgingsproducten. Tegelijkertijd is de éhte stoere man in opkomst, dus ook dat is dubbel."
Trends zijn ook belangrijk voor de groene sector, benadrukt Aafje. "Natuurlijk moet het product zelf een grote doelgroep kunnen aanspreken. Daarnaast is vooral de manier waarop je het product in de markt zet van belang. De toon, stijl en sfeer waarin je de consument aanspreekt, moet inspelen op wat hij op dat moment belangrijk vindt. Een product dat bij de tijdgeest past, verkoopt beter. Zo zijn welness en gezondheid op dit moment hot items. Dan is het bijvoorbeeld een goed idee om te benadrukken hoe gezond het is om bloemen en planten in je woon- en werkomgeving te hebben." Menig ondernemer zal dat idee al eens eerder uitgeprobeerd hebben. "Toen sloeg het misschien niet aan omdat het niet op het juiste moment kwam. Het moet wel aansluiten bij de tijdgeest."
Puzzelen
Aafje heeft uiteenlopende projecten onder handen. "Zo verzamel ik trendinformatie voor promotieorganisaties als het IBC, organiseer ik brainstormsessies voor groenaanbieders rond de ontwikkeling van een nieuw concept, ondersteun ik tuincentrumketens bij de invoering van het stijlgroepdenken, geef ik trainingen, lezingen en presentaties. Heel gevarieerd." Aafje kan met veel enthousiasme over haar vak vertellen. Over wat haar zo boeit: "Ik kan het niet nalaten om terwijl ik om me heen kijk conclusies te trekken en lijnen te ontdekken. Ik ben de hele dag aan het puzzelen. Trendontwikkeling is een optelsom van alles wat je ziet. Dat dan vervolgens analyseren en sturen in communicatie over kansrijke producten vind ik geweldig om te doen." Aafje verandert zelf regelmatig van stijl. "Ik kan met bewondering kijken naar zo´n vrouw als Madonna, die voor elke tijd weer een ander imago weet te ontwikkelen. En elke keer is het precies in de roos. Prachtig om te zien."
|
|
TINEKE GEERLINGS
´Genieten tot de laatste snik´
In haar kindertijd verdiende Tineke Geerlings haar eerste zakgeld met bloemen plukken en bollen pellen. Toch dacht ze van de verpleging haar beroep te maken. Maar, ze viel al flauw bij het injecteren van een sinaasappel. Dus stapte ze over naar de tuinbouwschool en maakte kennis met het vak van bloemist en arrangeur. Daar bleek ze veel beter op haar plek.
|
|
|
"Tijdens mijn opleiding ging ik één dag naar school en werkte ik de rest van de week in een bloemenwinkel in Noordwijkerhout. Vanaf dag één vond ik het allemaal geweldig, steeds weer was ik verrast over wat er onder mijn handen ontstond. Ik zag mezelf groeien." Na haar opleiding opende ze slechts 21 jaar jong haar eigen winkel: ´Tineke´s Bloemenwinkel´. "Later ben ik er ook opdrachten voor bloemwerken bij gaan doen, en was de winkel nog maar drie dagen per week geopend. Sinds ik moeder ben geworden, richt ik mij volledig op de bloemwerken, en is de winkel gesloten." Onder de naam ´Typisch Tien Bloemwerken´ timmert Tineke alweer heel wat jaren aan de weg. "Ik heb uiteenlopende opdrachten, van tv-programma´s zoals Eigen Huis en Tuin en demonstraties op Keukenhof tot de aankleding van stands en beurzen, de inrichting van woonhuizen en bijzondere opdrachten zoals de aankleding van een jacht."
Alle kanten op
De laatste jaren tekent Tineke in opdracht van het IBC ook voor de zogenoemde stijlkamers op Keukenhof. "Dit jaar doen we dat in samenwerking met Ikea, die de interieurs in verschillende stijlen verzorgt. Daarbij gaat het om een klassiek, sfeervol en modern interieur, maar onder meer ook om een Hollandse en een Zweedse kamer. Linnaeus en Zweden,zijn in 2007 het centrale thema op Keukenhof, vandaar." Tineke laat met haar bloemwerk in de verschillende interieurs zien dat een bloem als een lelie niet alleen past in een klassiek interieur, maar ook prima toegepast kan worden in een modern of een sfeervol interieur. "Je kunt er eigenlijk alle kanten mee op, het ligt er maar net aan hoe je het arrangement vormgeeft."
Haar bedrijf heet niet voor niets ´Typisch Tien Bloemwerken´; Tineke heeft een geheel eigen stijl ontwikkeld. "Ik ben altijd op zoek naar nieuwe toepassingen. Ik laat de bloem in zijn waarde, maar probeer toch een gekke draai of kronkel aan het arrangement te geven. Steeds ben ik op zoek naar het wow-effect. Ik wil mezelf ook blijven verrassen, dus kies ik nooit voor de makkelijkste weg." Ze vindt het lastig om een favoriete bloembol te noemen, want: "Dat zijn er zo veel. Ik vind Fritillaria imperialis (´de Keizerskroon´) geweldig, maar ook anemonen en Gloriosa. Het mag wel een beetje een gekke vorm hebben. Een tulp vind ik pas mooi als ie zijn eigen weg gaat. Ik hou vooral van eigenwijze bloemen." Door haar opdrachten voor het IBC is Tineke bloembollen steeds meer gaan waarderen. "Ik merk dat ik ook bij andere klussen steeds vaker op bloembollen terugval. Ze kunnen je echt ráken, iets bij je losmaken."
Inspireren
Tineke richt zich dan ook met de nodige passie op haar werk. "Het houdt me bezig en bij de les. Bloemen kunnen je emoties beïvloeden, je blijft erover nadenken en ze blijven me inspireren. Kijk eens naar al die verschillende kleuren en vormen, dat is toch schitterend? Als ik langs een veld met anemonen rij dat in bloei staat, stop ik even om ervan te kunnen genieten. Geweldig vind ik dat. Ik kan ook genieten van bloemen die op het randje van uitbloeien staan. Mensen gooien hun bloemen veel te snel weg. Een bos bijna uitgebloeide tulpen waarvan al een paar blaadjes op tafel liggen, dat vind ik prachtig. Het toont de vergankelijkheid van de natuur. Ik kan ervan genieten tot de laatste snik."
|
|
Naar boven
|
|
